Sign in Subscribe

#27: Jak promować judo w Polsce? Propozycje działań (i tematów) dla PZJudo

#27: Jak promować judo w Polsce? Propozycje działań (i tematów) dla PZJudo

Jak Polski Związek Judo powinien promować judo w Polsce? Zacznę od pomysłów, bo to zawsze jest najciekawsze. Później odniosę się do integracji marketingu offline z online i strony internetowej. Wszystko będzie na przykładach.

Kluczowe założenia:

  1. Skuteczna promocja judo wymaga wychodzenia poza pasjonatów – poprzez atrakcyjne treści edukacyjne i rozrywkowe kierowane do przeciętnego Polaka, a nie tylko do pasjonatów judo.
  2. Treści powinny być dwutorowe: z jednej strony budować wizerunek dyscypliny (autorytet, wiarygodność, inspiracja), a z drugiej – wspierać rozwój i profesjonalizację klubów (zakładanie klubów, koszty, dobre praktyki, źródła finansowania).
  3. Różnorodność tematyczna: proponowane treści obejmują edukację, rozrywkę, wywiady, analizy, porady trenerskie, kulisy przygotowań i sylwetki sportowców. To spektrum ma na celu zarówno przyciągnięcie nowych zainteresowanych, jak i budowanie głębi wizerunkowej judo.
  4. Formaty treści a ograniczenia finansowe – mimo dominacji materiałów wideo w Internecie nadal warto inwestować w podcasty czy artykuły eksperckie. Najpierw treść, później fajerwerki. Zwłaszcza przy ograniczonym budżecie.
  5. Strona internetowa wymaga przebudowy – w przypadku braku środków można ograniczyć się do poprawy funkcjonalności, zadbanie o aktualność treści i wsparcie dystrybucji wartościowych treści (artykułów).
  6. Marketing offline i online powinny się uzupełniać – np. poprzez obecność fotografa na zawodach PZJudo i wykorzystywanie tych relacji w mediach społecznościowych.

Artykuł to zestaw konkretnych tematów i rozwiązań, które – wdrożone systematycznie – mogą znacząco poprawić widoczność judo w Polsce.

Jakie treści tworzyć dla sportu powszechnego?

Wyjście poza pasjonatów judo

Promując judo, trzeba myśleć nie tylko o pasjonatach judo, ale też o przeciętnym Polaku. Trudno zainteresować kogoś wyczynem judoki, jeśli odbiorca jest obojętny wobec tej dyscypliny sportu. Można to zrobić przez zdobycie medalu igrzysk olimpijskich, ale z tym judo ma problem od 1997 roku.

Nowoczesny marketing judo z przykładami

Alternatywa nie jest łatwa, natomiast nowoczesny marketing judo to produkcja treści powiązanych z judo (rozrywkowych i edukacyjnych). Warte odnotowania są działania IJF i EJU w zakresie sportu powszechnego – cały projekt Judo In School, campy Judo Family i dedykowane konta w mediach społecznościowych (@judogallerykids i @eju_education).

Polski Związek Judo – konsumenci i kluby judo

Polski Związek Judo w swoich działaniach przeważnie dociera bezpośrednio do konsumentów, ale może docierać też pośrednio przez wsparcie klubów judo. Przykłady:

Dlatego przykładowe tematy podzieliłem na osobno przeznaczone dla konsumentów i osobno dla klubów judo.

Treści dla konsumentów sportu powszechnego – jak przyciągnąć nowych fanów?

Ustalmy sobie jedno – wykonanie jest ważniejsze od pomysłu. Dobre wykonanie wymaga kompetencji, czasu i wiedzy. Ponadprzeciętnej wiedzy o judo.

Polski Związek Judo – rzetelne źródło informacji

Cel? Polski Związek Judo jako rzetelne źródło informacji. W czasach natłoku fałszywych informacji każdy z nas potrzebuje autorytetów, które pomogą mu się w danej dziedzinie odnaleźć.

Polski Związek Judo powinien tworzyć treści o sporcie opierające się na sprawdzonych autorytetach (opiniach wybranych trenerów, badaczy, instytutów itd.) i badaniach naukowych.

Przykłady treści dla konsumentów sportu powszechnego

  1. Szkolenie judo w zależności od wieku zawodnika (częstotliwość treningowa, poziom specjalizacji, częstotliwość startów itp.) – ogólne rekomendacje.
  2. Wsparcie rodzica w rozwoju młodego judoki – dobre praktyki. Zmiany formy rodzicielskiego wsparcia wraz z dorastaniem – na przykładach.
  3. Suplementacja w sporcie. Dlaczego, od jakiego wieku i gdzie szukać rzetelnych informacji?
  4. Rekomendacje w treningu judo dorosłych (amatorzy i weterani).
  5. Składowe sukcesu w judo. Od ogółu do szczegółu. Na podstawie wypowiedzi utytułowanych trenerów, kadry współpracującej i zawodników/zawodniczek.
  6. Życiorysy zawodników – kobiety/mężczyźni, duże/małe miasta, wczesny/późny sukces międzynarodowy, z częstymi zmianami barw klubowych lub bez zmian i tak dalej. Różne drogi do jednego celu.
  7. Wywiady z trenerami/zawodnikami po dużych sukcesach międzynarodowych – przykład IJF: Lasha Gujejiani.
  8. Wywiad grupowy z pytaniem przewodnim z zawodnikami/zawodniczkami po karierze, np. Jak judo wpłynęło na ich życie? Czego ich nauczyło?
  9. Kulisy BPS do zawodów mistrzowskich (dlaczego tak trenujemy?) na podstawie relacji zdjęciowej i wywiadu z trenerami.
  10. Sytuacyjnie, na przykład: co doprowadziło Jakuba Kurowskiego do sukcesów w 2024 roku? Zdaniem zawodnika, trenera kadry i trenera klubowego.

Konkurencyjność polskich związków sportowych

W powszechnej świadomości polskie związki sportowe są postrzegane jako przestarzałe struktury zamknięte na dyskusje. Traktujące komunikacje jednostronnie i ograniczające się do publikacji wyników sportowych.

To jest czas, w którym PZJudo może się wyróżnić spośród innych PZS. Rozpocząć budowanie lepszego wizerunku swojej dyscypliny względem konkurencyjnych dyscyplin sportu.

Treści dla klubów judo – jak wspierać rozwój lokalnego judo?

Kluby judo są najważniejszym powodem istnienia Polskiego Związku Judo, dlatego również można rozważyć wsparcie ich funkcjonowania.

Przykłady treści dla klubów judo

  1. Formy prawne prowadzenia klubu sportowego. Wymogi i ograniczenia.
  2. Koszty prowadzenia klubu sportowego (księgowość, ubezpieczenia, dokumentacja, rejestry, dokumenty prawne itd.).
  3. Dobre praktyki (standardy) organizacji zawodów judo.
  4. Co i jak działa w marketingu klubu sportowego?
  5. Marketing klubu judo. Przykłady działań, koszty i wyniki.
  6. Jakie są koszty marketingowe i co można/należy wykonywać we własnym zakresie?
  7. Przykładowe konkursy ofert (dofinansowania) dla klubów judo.
  8. Możliwe źródła dofinansowania klubów judo.

Zakres proponowanego wsparcia a dostępność ekspertów

Nie potrzebujemy eksperta w każdej z omawianych dziedzin. To sztuka poszukiwania i odwoływania się do istniejących źródeł lub opinii ekspertów z uzupełnieniem specyfiki dyscypliny sportu.

Formaty treści i współprace w promocji judo w 2025 roku

Sensowność alternatywnych formatów treści (do wideo)

Tak, format wideo zdominował treści w Internecie, ale w mojej ocenie dalej jest miejsce na wartościowe treści słuchane (podcast) i pisane. Te ostatnie, choć mniej atrakcyjne to świetnie indeksują się w wyszukiwarkach internetowych (Google).

Nie ma co ukrywać, że spektakularna produkcja wideo też jest najbardziej kosztowna (zwłaszcza logistycznie, gdy mają w niej występować różne osoby). Mając na uwadze ograniczenia budżetowe, to jest to kolejny powód do tego, aby szukać szansy w mniej kosztownych formatach. Przynajmniej na początku.

Długie treści o judo (podcast)

Istnieje luka w treściach o judo. Mianowicie trudno znaleźć ciekawą i długą rozmowę o judo tak jak ta: Jimmy Pedro: Judo and the Forging of Champions | Lex Fridman Podcast #236. To oczywiście wynika z więcej niż jednej przyczyny.

Jednak niezmiennie PZJudo, kluby, jak i wszyscy inni powiązani z judo, czerpią korzyści z tego, że o judo się mówi. Dlatego PZJudo ma interes w tym, żeby tworzyć miejsce, w którym o judo mówi się dużo i z sensem – np. podcast.

Coś więcej niż fakty – wypowiedzi i autorstwo

Oprócz długiego formatu treści dowolne media (posty) by zyskały na wartości, gdyby pojawiało się:

  • Więcej wypowiedzi (opinii) uczestników danego wydarzenia. W porównaniu do raportowania suchych faktów („Jan Kowalski zdobył 3 miejsce”).
  • Więcej „twarzy judo” i „odpowiedzialności” z imienia i nazwiska. W porównaniu do publikacji pod pseudonimem „Anonymous (niezweryfikowany)”.

Źródła ekspertów do współprac

Przykładowe źródła ekspertów do nawiązania współpracy (np. zasięgania opinii, wskazywania wartościowych źródeł) przy treściach:

  • judo – środowiska akademickie (AWF-y: gdański, wrocławski, katowicki, warszawski itd.);
  • przygotowanie motoryczne –AWF-y i wybrane osoby (np. dr Amit Batra, Bartosz Bibrowicz, trenerzy współpracujący z KN);
  • trenerzy klubowi zawodników z sukcesami rangi seniorskiej międzynarodowej;
  • utytułowani zawodnicy/zawodniczki, którzy po zakończeniu kariery szkolą innych;
  • najlepsze (najbardziej utytułowane lub największe) kluby judo w Polsce.

Integracja marketingu PZJudo – offline i online

Relacja foto z zawodów Polskiego Związku Judo

Mam jedną główną propozycję, aby na każdych krajowych zawodach współorganizowanych przez Polski Związek Judo obowiązkowo był obecny fotograf, który zrobi profesjonalną relację zdjęciową.

Nie bez powodu EJU i IJF już lata temu zadbało o relacje fotograficzne z każdego wydarzenia. Ładne rzeczy dobrze się ogląda (przykład poniżej) i chętniej udostępnia w mediach społecznościowych.

Profesjonalne zdjęcia nadają się do wykorzystywania w grafikach promujących dowolne inicjatywy związane z judo. Oprócz tego zamawianie usługi foto jest relatywnie tanie (względem alternatyw) i nie jest skomplikowane organizacyjnie.

Optymalnie byłoby zatrudniać do tego osoby powiązane z judo (tj. wspierać własne środowisko), ale zdecydowanie lepiej jest stawiać kryterium stosunku kompetencji do ceny jako pierwsze.

Inwestycja w jakość treści – z jednym wyjątkiem

Generalnie Polski Związek Judo powinien skupić się na inwestycjach w jakość treści (np. profesjonalne zdjęcia, merytoryczne posty), a nie reklamach. Wyjątkiem od tej sytuacji może być przypadek organizacji dużego turnieju (np. Pucharu Świata, Mistrzostw Europy), gdzie faktycznie można wykorzystać reklamy do zainteresowania lokalnych mieszkańców. Zwłaszcza jeżeli w okolicy istnieje klub judo. Takie działanie dla Związku potencjalnie oznaczałoby więcej osób na trybunach turnieju, a dla lokalnego klubu nowe osoby potencjalnie zainteresowane treningami.

Strona internetowa PZJudo

Jak poprawić funkcjonalność strony PZJudo?

Funkcjonalność strony internetowej PZJudo jest słaba. Trudno na niej szybko znaleźć to, czego się szuka. Wchodząc na stronę główną, widzimy m.in. zakładki, które nie są aktualizowane lub są zbędne, lub mogłyby być schowane w podmenu:

  1. Inicjatywy klubowe – ciekawa inicjatywa, która w praktyce się nie sprawdza (1 post w 2025 roku), podczas gdy w praktyce kluby organizują wydarzenia co tydzień, czyli widocznie organizatorzy nie widzą z tego korzyści.
  2. Judo Czysty Sport (Antydoping) – materiały promocyjne POLADA i informacje o karach antydopingowych na całym świecie. Nie rozumiem uzasadnienia dla istnienia tej zakładki na stronie głównej.
  3. Edukacja / Kursy trenerskie – ostatnia aktualizacja 8 kwietnia 2022 roku.
  4. Judo weteranów – ostatnia aktualizacja 17 maja 2023 roku.
  5. Ranking – kwalifikuje się pod „Strefę szkoleniową”.
  6. Medaliści PZJudo – zakładka do usunięcia (brak wyników).
  7. Baza klubów – kwalifikuje się pod „Strefę szkoleniową”.
  8. System Sportu Młodzieżowego – kwalifikuje się pod „Strefę szkoleniową”.

Ponadto na stronie głównej:

  1. Wyświetlany jest baner główny, w którym brakuje odnośnika do informacji o promowanym wydarzeniu. Mało to funkcjonalne.
  2. Wyświetlany jest baner „Biegam z czystą przyjemnością, by przegonić depresję! i powiedzieć NIE dla dopingu! Start biegu: 09.04.2022.”
  3. W górnym menu i w bocznym menu są te same zakładki.

Strona główna powinna zawierać najważniejsze informacje. Tymczasem w praktyce zawiera mieszankę informacji ważnych z informacjami przestarzałymi lub nieistotnymi – komplikuje to nawigacje po stronie.

Dlaczego ma to znaczenie z perspektywy marketingu?

Dlaczego ma to znaczenie? Marketingowo taka niefunkcjonalna strona internetowa ogranicza korzyści z treści merytorycznych. Treści merytoryczne (np. dobre praktyki wsparcia dziecka na zawodach judo) są często ponadczasowe. Dlatego warto je opublikować również na stronie WWW, a obecna strona wcale nie zachęca do tego, żeby ją odwiedzać.

Żywotność treści jest dłuższa i łatwiej jest ponownie je wykorzystywać (np. raz na rok w mediach społecznościowych), gdy są publikowane jak tutaj:

Ile kosztuje reklama klubu judo?

Następne artykuły będą o reklamach klubu judo w Internecie.

  • Ile kosztuje marketing klubu judo?
  • Ile zapytań potrzeba na 1 nowy zapis do klubu?
  • Jak sprawnie obsługiwać kilkaset zapytań miesięcznie?